UYUŞMAZLIK MAHKEMESİ DERGİSİ, cilt.0, sa.13, ss.295-337, 2019 (Hakemli Dergi)
İnternet kullanımının yaygınlaşması, bu mecrayı kullanıcıların sadece
hedef kitle olmakla sınırlı kalmadığı, artık içerik de paylaşabildiği bir alan
haline getirmiştir. Bu açıdan özellikle internet reklamcılığı, reklamın daha
fazla sayıda kişiye, daha etkin ve uygun maliyetlerle iletilebilmesine katkı
sağlamakta ve bu yönüyle hızlı bir gelişme göstermektedir. Belirtilen
durum, sosyal medyanın bir reklam mecrası olarak ve hukuki yönleriyle
değerlendirilmesi ihtiyacını doğurmaktadır. Özellikle de, kişiselleştirilmiş
reklamlar, gizli marka temsilciliği, yayılmacı reklamlar ve ünlü desteği
gibi yöntemlerle sunulan iletilerin, reklam hukukuna dair ilkeleri ihlal
etme ihtimali ve bunların denetimi sürecinde karşılaşılan sorunlar,
bu gereksinimi daha da arttırmaktadır. Çalışmanın amacı, reklam
kavramının, bir mecra olarak sosyal medyanın, sosyal medyada öne
çıkan platformların ve reklam yöntemlerinin, ilgili ihlallerin ve bunlardan
dolayı hukuken sorumlu kişilerin değerlendirilmesidir.
The spread of the internet use made this medium an area, where
users are not only limited to be a target group, but also able to generate
content. Especially in this respect, internet advertising contributes to the
conveying of advertisement to more people in a more effective and costefficient way and therefore, it shows a rapid growth. Aforementioned
condition is a cause for the requirement of evaluating social media as an
advertising medium and with its legal aspects. Particularly, the possibility
of violating the principles of advertising law with the messages presented by methods such as personalized advertising, brand pushing, viral
advertising and celebrity endorsement and the problems encountered in
their inspection process further increase this requirement. The aim of the
study is to evaluate the concept of advertising, social media as a medium,
the platforms and advertising methods that are prominent in the social
media, concerning infringements and the persons legally liable for them.