Çevreci Bir Bakış Açısıyla Kadın Tüketicilerin Kozmetik Ürün Tüketim Davranışlarının İncelenmesi


DOĞAN SÜDAŞ H. , ÇABUK S.

DİCLE ÜNİVERSİTESİ SOSYAL BİLİMLER ENSTİTÜSÜ DERGİSİ, cilt.10, ss.115-131, 2013 (Hakemli Üniversite Dergisi)

  • Cilt numarası: 10 Konu: 1
  • Basım Tarihi: 2013
  • Dergi Adı: DİCLE ÜNİVERSİTESİ SOSYAL BİLİMLER ENSTİTÜSÜ DERGİSİ
  • Sayfa Sayısı: ss.115-131

Özet

Bu araştırma çevreci bir bakış açısıyla kadın tüketicilerin kozmetik ürün tüketim davranışlarını belirlemek üzere gerçekleştirilmiştir. Sırasıyla, kozmetik ürünlerin kullanım sıklığı, içeriklerinde yer alan kimyasal maddelerin farkındalık seviyesi, kozmetik ürün satın alırken önem verilen unsurlar, çevreci iddiaların reklam etkililiği üzerindeki etkisi, etik tüketim motivlerinin kozmetik üründen beklenen fayda boyutları üzerindeki etkisi incelenmiştir. Araştırma sonucu elde edilen bulguların pazarlama iletişim stratejsinin geliştirilmesinde firmalara katkı sağlaması beklenmektedir.

This study is conducted to investigate the cosmetics product consumption of female consumers from environmental perspective.. Respectively, the frequency of cosmetics usage, the level of awareness of the contents of chemical substances, the important factors when buying cosmetics, the effects of environmental claims on advertisement effectiveness and the effects of ethical consumption motives on benefits sought from the use of  cosmetics were examined. Research findings are expected to contribute to the development of marketing communication strategy.