Uluslararası Destinasyon Markası Oluşturulmasında Kimlik Geliştirme Süreci: Adana Örneği
Tez Türü: Doktora
Tezin Yürütüldüğü Kurum: Çukurova Üniversitesi, Bilinmeyen, Sosyal Bilimler Enstitüsü, Türkiye
Tez Danışmanı: Canan Madran
Tezin Onay Tarihi: 2007
Tezin Dili: Türkçe
Açık Arşiv Koleksiyonu: AVESİS Açık Erişim Koleksiyonu
Desteklendiği Program: Diğer
Özet:
Bu çalışmada, başarılı bir destinasyon markası geliştirmeye temel olan marka kimliği konusu ele alınmıştır. Adana Kenti, uygulama alanı olarak seçilmiştir. Kentin marka kimliğine ilişkin veriler Kent Yöneticileri’nden, kalitatif bir araştırma yöntemi olan Delfi Yöntemi ile toplanmıştır. Çalışma sonucunda, Adana Markası’nın öne çıkan kimlik unsurları tespit edilmiştir. Marka, destinasyonların rakiplerinden farklılaşabilmesi için önemli bir araçtır. Kentlerin markalaşması konusunda yapılan bilimsel çalışmalara son dönemlerde rastlanmaktadır. Bu çalışmanın amacı, bir destinasyon olarak kentlerin markalaşma sürecince kimliklerinin ortaya çıkarılmasıdır. Çalışma sonucunda, uluslararası bir destinasyon olarak, Adana Markası için dört kimlik bileşeni/temasının öne çıktığı tespit edilmiştir. Bu kimlik bileşenleri, Planlı Kent, Sağlık Kenti, Modern Tarım Kenti ve Sosyokültürel Merkez-Eğlence Kenti şeklinde sıralanabilir.
Anahtar Kelimeler: Adana Kenti, Kent Markası, Destinasyon Markalaması, Marka Kimliği, Kimlik Geliştirme Süreci, Delfi Yöntemi